【广告】广告如何进行攻心战,广告

    广告如何进行攻心战,广告

而笔者想做的是使之像催眠师或者是蒙汗药。说句老实话吧，俺是不懂催眠术的，俺也不知道蒙汗药的化学分子结构，但俺知道，广告运动在塑造品牌价值时必须具备表达的才情，必须一种灵性，应该强调表现的技巧。

不是直截了当地喊出你是什么样的——在多数情况下这不仅达不到目的反而会大大地露怯。高明的表现技巧，是让广告受众被吸引，被抓住，被催眠，被诱导，被迷魂，然后被埋下一种去消费的冲动。

丽舍如果是去粗暴地灌输，那它唯一的出路是才靠死缠烂打获得胜。这种靠体能和力气去打赢广告战的压力，显然是企业所无法消受的。于是，我们找到了些魔鬼招术，希望通过智慧利用人体内的化学反应，来赢得广告战的胜利。

广告片从一个梦幻般的场景开始，一双优雅的双脚裹着金黄色的浴袍从水面走过，涟漪漾动。背景响起神秘和带有强烈魔幻色彩的背景音乐;一个饱含深情的女声吟道：“olnyforyou(字幕：谨献给你)，justfouyou(只献给你)”当古铜色的男性健美上躯汗水趟下，和美丽的女士卸去浴袍，以慢镜头特写出现时，华贵的丽舍浴房和丽舍logo隐约可见。女声柔情吟道：“itisleesa(字幕：这是丽舍)，justleesa(正是丽舍)”随后，男士坚毅的脸转向夜幕中的高楼背景，夜空中礼花幻变成丽舍标志中花瓣形状。于是这对情侣优雅地在浴房中尽情相拥，露出极至享受的表情，幻变出丽舍logo和广告语。一个音感纯厚的男中音从容告白：“极至生活，来自丽舍。丽舍浴。”

2003年11月29日，由爱成智业倾情企划的《丽舍tvc策略及创意文本》获得了丽舍(中国)管理总部的高度赞赏并进入拍摄阶段。为了获得空前的视觉冲击力和震撼人心的诱惑力，制片组不仅在数百平米的摄影棚里搭建了一个巨大的水池和延请了两名美国演员，而且对音乐创作和配音录制也都精益求精。终于使得我们的魔鬼心机得以实现。

正如丽舍(中国)总裁对该广告片所盛赞的一样：“没想到一支短短的广告片出现四次品牌名称，还能如此令人迷恋其间，真是百看不厌。”

可见广告攻心法宝的功力了得。

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