【广告】业内首创明星代言 从老板广告片看杰森吴总的品牌意识

    业内首创明星代言 从老板广告片看杰森吴总的品牌意识

厨具行业发展至今，明星营销随处可见，然而这一源头可以追溯到20世纪末，时任老板电器副总经理的吴伟宏先生往赴北京，邀请著名影星傅艺伟拍摄的一组广告宣传片，他创造性的开辟了明星代言广告这一新型品牌营销模式。

　　1992年，中国经历了文化大革命这场浩劫，经济、文化刚刚恢复，国内革命题材的影视剧渐渐有所淡化，《封神榜》这类带有神妖鬼怪色彩的剧目一经推出，便风靡火爆。据吴总介绍，“当时面临两个选择，一个是在浙江电视台制作广告，花费3000元。一个是胶片高档广告，费用30多万元。我提出要叫北京电影制片厂去做一条胶片的高档广告，虽然成本高一些，但是观众看过一次胜过看十次，那个时候我就朦朦胧胧地有一些设计就是品牌的思想。”

　　在明星代言方面，吴总具有前瞻性和大局意识，他认为一个品牌的推广必须要和这个时代的背景联系起来，而当时的影视剧《封神榜》十分风靡，神鬼与现实的反差让他选择了出演妲己的著名影星傅艺伟拍摄广告。吴总回忆说，“她在拍摄广告时非常认真，平易近人的她一点也没有明星架子。我也认定：在这个世界上不管是从事什么行业，要做出一点成就出来，都必须认真认真再认真，天底下没有随随便便的成功。”

　　1992年，著名影星傅艺伟成为老板的形象代言人，让老板电器成为业界第一个邀请形象代言人的企业，也是业界首个在中央电视台投放广告的企业。如今时隔多年，吴总已离开老板，创立了杭州杰森厨用电器有限公司，在集成灶产品道路上不断前行。不管是明星代言，还是广告创意策划，坐在记者对面的吴总说起这段往事时，就像一位长者欣喜的回忆往事。“一生只做一件事：厨房油烟净化。一生服务两个品牌：老板和杰森。”这是吴总常说的一句话，人的一生很长，凭着这份执着和专注我们相信杰森的未来注定会灿烂辉煌。

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